中国驻伦敦旅游办事处线下参展2022年世界旅游交易会

2022年伦敦世界旅游交易会(World Travel Market，缩写WTM)于11月7日至11月9日在伦敦皇家维多利亚码头埃克塞尔展馆举行。中国驻伦敦旅游办事处参加了2022年伦敦世界旅游交易会(WTM)线下展。这是继2019年WTM线下参展、紧随连续两年线上展后的首次线下参展。

2022年度伦敦WTM只开放线下展，口号为“恢复对旅行的信心”，展会以其42年作为世界旅游领导者的经验来激励、教育、寻找和帮助旅游从业人员创造独特且有竞争力的世界级旅行体验。随着消费者行为和预订模式的迭代，此次交易会展示了该行业在过去两年中如何重塑与发展，从而满足最新消费市场的需求。这是所有旅游从业者都不容错过的展会，它把整个行业聚集在一起，真正决定其未来的发展方向。

2022年参展的中国实体展台色彩基调采用中国传统色彩——东方既白，这种色彩诗意曼妙，以中国水墨山水为背景衬托画面；主展板是高速行驶的高铁穿行在画面中，连接着两国的标志性地标，象征着中英两国的文化和旅游交流。

本次中方参展将线下实体参展与线上数字推广相结合。线上延续已成功推行两年的旅游办官方专属网页与世界旅游交易会官方网页线上互联的推广方式，重启旅游办官方网站并配合社交媒体积极推广；展会期间，中方实体展台的三个电子屏幕同步滚动播出、推广宣传中国文旅内容，中国展台还有宋韵文创的推广展示活动等交互体验节目与环节，与来访者开展沟通和交流，旅游办的中英合作伙伴也在现场举行了文旅合作签约仪式。

展会期间，中国驻英国大使馆公使衔文化参赞李立言等来到中国展台。李立言表示，世界旅游交易展是吸引世界各国民众体验和了解中国文化的重要平台，在此不仅可以展现我国丰富的旅游资源和灿烂文化，而且可以直接感受新时代中国的辉煌成就，包括近年来我国在文化旅游扶贫、振兴乡村经济等各方面的努力和成效，同时这也是一个加强中外文明交流、相互学习借鉴的好机会，有助于促进各国民众之间的了解，增进友谊。中国驻英文旅团队将进一步加大文旅融合的力度，不断激发对英文化交流合作的活力，更多、更好地展现新时代中国的良好形象。

2022年的中国展区继续以“美丽中国——超乎想象的中国”为旗帜，3个实体电子屏幕重点推介党的十八大以来文旅扶贫、助力乡村振兴、人与自然和谐共生案例，如世界旅游联盟(WTA)的旅游助力乡村振兴案例视频，非遗推广视频，大运河，二十四节气系列片等，还有“我们的中国故事”系列短片和“美丽中英”等纪念中英建立大使级外交关系50周年的重点项目视频等。展示有如下几个结合的特点：

1、与“千年运河”“黄河”“长江”“中国非遗推广”“一带一路”等专题相结合；

2、与在英品牌推广如“欢乐春节”“中国旅游文化周”和“天涯共此时”相结合；

3、与“中国旅游培训课程”“中国最美四季”推广相结合；

4、庆祝中英大使级外交关系50周年与本地合作伙伴联合推出的重点活动相结合，如“我们的中国故事”短视频，“美丽中英”儿童艺术作品征集优秀作品展示、“美食云厨房”品牌系列活动等；

5、与辖区中国驻英航空机构如南航、海航、天航、首航等品牌和航线推广相结合。

中国展区的线上推广也同步通过展会官方社交媒体平台发帖、网站横幅广告、订阅邮件推送和博客平台发布博文等方式进行。

（本文引自：中国驻英国大使馆文化处）